Показаний в попередньому параграфі графік функції граничної корисності (рис. 1.1, б) являє собою лінію з негативним нахилом, побудовану в координатах MU, Q. Подібним же чином зображується зазвичай і лінія індивідуального попиту, основне призначення якої полягає в тому, щоб виражати залежність обсягу попиту конкретного індивідуума на певне благо (QD) від рівня його ціни (Р).
Якщо негативний нахил лінії граничної корисності свідчить про убування показника MU зі збільшенням споживання блага, то негативний нахил лінії індивідуального попиту говорить про те, що зі зниженням ціни блага попит на нього зростає і, навпаки, з підвищенням ціни попит падає. Такого роду залежність обсягу попиту від ціни розглядається зазвичай як закон попиту.
Зовнішня схожість лінії індивідуального попиту з лінією граничної корисності неважко виявити і на рис. 1.2.
Мал. 1.2. Графік граничної корисності (а) і графік індивідуального попиту (б)
Багато економістів вважають, що в такому схожості немає нічого дивного, оскільки, як стверджують вони, функція індивідуального попиту повністю виходить з функції граничної корисності. А це означає, що проблема трансформації останньої в функцію індивідуального попиту полягає тільки в тому, щоб висловити показники MU в грошових одиницях.
Показники MU, будучи представленими в грошових одиницях, набувають здатність вирішувати крім свого основного завдання - висловлювати в грошовій формі величину граничної корисності кожної одиниці блага - ще й іншу, нову задачу - фіксувати той максимальний, гранично допустимий рівень ринкової ціни, при якому споживач ще зберігає готовність купити відповідну одиницю блага.
У ситуації, що склалася було визнано за доцільне замінити показники MU цінами попиту (Р D). Причому для цін попиту найважливішою стає не перша, а друга задача *.
* А. Маршалл, розглядаючи «корисність» як засіб задоволення «бажання» або «потреби», вказував, що її «можна вимірювати безпосередньо, а лише опосередковано ... і що в тих випадках, якими головним чином і займається економічна наука, міру становить ціна, яку людина готова сплатити за виконання чи задоволення свого бажання »(А. Маршалл. Принципи економічної науки. М., 1993. Т. 1, С. 155). При цьому А. Маршалл завжди мав на увазі максимально можливу ціну, тобто таку ціну, «яку покупець готовий був би сплатити, аби не обійтися без цієї речі» (там же, с. 191). Ступінь висоти цієї ціни в кінцевому рахунку залежить від смаків та вподобань індивідуума.
Тому якщо ринкова ціна (Р) перевищить Р D, індивідуум відмовиться від покупки. В іншому випадку він виявився б у програші, оскільки сплачена ним грошова сума (в розмірі Р) перевершила б корисність цієї одиниці блага, виміряну за допомогою PD.
Вже згадана ціна попиту, як уже зазначалося вище, завжди має відношення не до якогось кількості певного блага, а до його конкретної одиниці. У зв'язку з цим функцію такої ціни попиту можна представити таким чином:
PDij = f (Qij), (1.8)
де PDij - ціна попиту j-ї одиниці i - ro блага; Qij - j -я одиниця i-го блага.
Функція (1.8) свідчить, що розглянута ціна попиту за своїм характером є граничною величиною. Наявність тісного зв'язку у цін попиту з показниками граничної корисності дозволяє зробити висновок, що перший закон Госсена поширюється і на ціни попиту. І дійсно, кожна додаткова одиниця блага має Р D нижчу, ніж попередня одиниця.
Тому є всі підстави розглядати лінію MU як лінії цін попиту (Р D). Виникає питання: а чи можна лінію індивідуального попиту ототожнити з лінією цін попиту або, інакше кажучи, - з лінією MU? Зрозуміло, немає. Пояснюється це тим, що за допомогою лінії індивідуального попиту вирішується зовсім інше завдання, ніж за допомогою лінії цін попиту. Суть цього завдання зводиться до того, щоб максимізувати обсяг попиту (QD) при заданих ринкових цінах і фіксованому доході споживача.
У розгорнутому вигляді функція індивідуального попиту виглядає наступним чином:
QDi = f (Pi, I, Pj), (1.9)
де QDi - обсяг попиту споживача на i - e благо; Р i - ринкова ціна i-ro блага; I - дохід споживача; Р j - ринкові ціни інших споживаних індивідуумом благ.
Якщо припустити, що всі фактори, що визначають обсяг попиту, крім Р i є незмінними, то функція (1.9) набуває більш простий вигляд:
QDi = f (Pi), (1.10)
Її називають функцією індивідуального попиту за ціною.
Якби в якості лінії індивідуального попиту була використана лінія Р D (а по суті - лінія MU), то ця обставина поставило б споживача в дуже жорсткі рамки і позбавило б його можливості забезпечувати в будь-яких ситуаціях найбільш раціональне (оптимальне) розподіл свого доходу між різними видами благ, споживання яких гарантувало б йому максимальну сукупну корисність (TUS). Для підтвердження цього розглянемо наступний приклад. Припустимо, що індивідуум на основі шкали корисності (в грошовому вираженні), укладеної ним стосовно конкретному благу, побудував графік граничної корисності цього блага AQo * (рис. 1.3) і став використовувати його в якості лінії індивідуального попиту. Неважко здогадатися, що якщо ринкова ціна задана на рівні Р1 то обсяг попиту повинен скласти Q 1. Здавалося б, все ясно.
* Як уже зазначалося, така лінія MU тотожна лінії граничних цін попиту (Р D).
Мал. 1.3. Зрушення лінії індивідуального попиту
Однак припустимо, що індивідуум, на жаль, не володіє такою сумою грошей, яка дозволила б йому купити Q 1 одиниць блага за ціною Р1 і що він в змозі придбати тільки Q 2 одиниць цього блага. Питається, як бути в цьому випадку з лінією індивідуального попиту? Теорія попиту стверджує, що в ситуації, що склалася зазначена лінія повинна бути зрушена вліво (до точки С) зі збереженням колишнього кута нахилу.
Якби індивідуум виявився досить заможним і зміг би купити за тією ж ціною Q 3 одиниць блага, то відповідно до теорії попиту розглянуту лінію варто було б зрушити вправо (до точки D). У всіх цих діях насторожує таку обставину: зрушуючи лінію індивідуального попиту вліво або вправо, ми змушені в тій же мірі зрушувати і лінію MU. А це означає, що навіть тоді, коли не відбувається жодних змін у смаках і перевагах індивідуума, ми, без всяких на те підстав, змінюємо як загальну корисність блага (TU), що дорівнює площі трикутника OAQ 0, так і граничну корисність кожної його одиниці.
Про неправомірність настільки вільного поводження з лінією MU говорить також і той факт, що при зміщенні лінії індивідуального попиту вправо її нижній кінець потрапляє в область негативних значень MU (рис. 1.3), оскільки гранична корисність Q0-й одиниці дорівнює нулю. Дану одиницю блага завжди слід тримати в полі зору, так як вона вказує точку повного насичення конкретної потреби індивідуума. Ця точка, що характеризує, за словами А. Маршалла, «звичне, корінне властивість людської натури», володіє значною стабільністю. У всякому разі, вона залишається нерухомою до тих пір, поки не зміняться смаки і переваги споживача. Так що зміна його доходу безпосередньо не пов'язане зі зміщенням зазначеної точки, а, отже, і графіка MU.
Тому при використанні лінії MU як лінії індивідуального попиту навіть найбагатший індивідуум практично не зміг би задовольняти свої потреби в повній мірі. Як видно на рис. 1.3, це можливо лише за умови, що ринкова ціна кожного споживаного ним блага дорівнює нулю. Нереальність такої ситуації очевидна.
Сказане вище дозволяє зробити висновок, що лінію індивідуального попиту не можна ототожнювати з лінією MU. Її слід розглядати як самостійну лінію. І тим не менше було б неправильно говорити про її повної самостійності, про її абсолютну незалежність від лінії граничної корисності. Справа в тому, що без лінії граничної корисності неможливо визначити межі тієї області, в рамках якої лінія індивідуального попиту може нормально функціонувати і переміщатися.
В якості перших двох ділянок цієї межі виступають, природно, осі координат. Потім - перпендикуляр, восставленний з точки Q 0, тобто з тієї точки, де знаходиться одиниця блага, гранична корисність якої дорівнює нулю. Залишається знайти четвертий ділянку цієї межі, який би замкнув шукане простір зверху. Таким ділянкою є лінія нульового споживчого надлишку.
До змісту книги: Ціни і ціноутворення
Дивіться також:
Ціни і ціноутворення Ціни і ціноутворення "Фінансове право" "Господарське право"
ЦІНОУТВОРЕННЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ Ціна - це кількість грошей (або ...
По-перше, це самі ціни, їх види, структура, величина, динаміка зміни. По-друге, ціноутворення як спосіб встановлення нових цін і ...
www.bibliotekar.ru/biznes-41/51.htm
МАРКЕТИНГ. Встановлення цін на товари: задачі і політика ...
Фірми підходять до проблем ціноутворення по-різному. У дрібних ціни часто встановлюються вище керівництво. У великих ...
bibliotekar.ru/biznes-42/84.htm
ЦІНОУТВОРЕННЯ І РЕАЛІЗАЦІЯ ТОВАРІВ порядок зміни вільних ...
ЦІНОУТВОРЕННЯ І РЕАЛІЗАЦІЯ ТОВАРІВ ... Вільні оптові ціни (тарифи) і вільні відпускні ціни (сформованого ...
www.bibliotekar.ru/biznes-25/5.htm
МАРКЕТИНГ. Ціноутворення. Методика розрахунку вихідної ціни
Фірми вирішують проблему ціноутворення, вибираючи собі методику розрахунку цін, у якій враховується як мінімум одне з цих. ...
bibliotekar.ru/biznes-42/86.htm
МІЖНАРОДНА ЦІНОВА ПОЛІТИКА Міжнародне стратегічне ...
Міжнародне стратегічне ціноутворення. Ціни встановлюються безпосередньо головною компанією - це частина. ...
www.bibliotekar.ru/biznes-40/103.htm
МАРКЕТИНГ. Ціноутворення. Цінова політика фірми. Методика розрахунку ...
Короткий виклад основних положень законів, що стосуються проблем ціноутворення, дано у про встановлення цін і ...
bibliotekar.ru/biznes-42/87.htm
Ціна. ціноутворення
У період застою вченими, що займаються проблемами цін, висловлювалися розумні думки про поліпшення ціноутворення в країні. Але ...
bibliotekar.ru/biznes-57/9.htm
Питається, як бути в цьому випадку з лінією індивідуального попиту?